ISDIN Tmallスーパーブランドデーは日焼け止めの専門知識を活用し、ブランド人気の新記録を樹立

3月24日、ISDIN海外旗艦店のTmallスーパーブランドデーが大盛況のうちに終了した。 ISDINは日焼け止めカテゴリーで唯一、2年連続で天猫スーパーブランドデーに登場した専門日焼け止めブランドとなった。

3月24日、ISDIN海外旗艦店のTmallスーパーブランドデーが大盛況のうちに終了した。 ISDINは日焼け止めカテゴリーで唯一、2年連続で天猫スーパーブランドデーに登場した専門日焼け止めブランドとなった。今年、市場経済の回復と消費者需要の向上という現状に対応して、ISDINは「太陽に向かって成長する」をテーマにしたイベントを立ち上げ、新しいグローバルブランドのスポークスマンである朱正廷氏と協力してイベントを開始しました。 Tmall Internationalとの今回のコラボレーションでは、消費者に「高い日焼け防止効果と酸素のような透明感」で知られる人気商品ISDIN日焼け止めウォーターのほか、さまざまな日焼け防止シナリオのさまざまなニーズを満たし、パーソナライズされた日焼け防止とスキンケア体験を生み出す多くの魅力的な製品メリットを提供します。

ISDINの天猫スーパーブランドデーイベントの先行販売は3月10日に開始され、3月24日夜24時現在、「朱正婷はこんなにも見栄えが良い」、「ISDINグローバルブランド代弁者」、「Born to be YOUNG」などの関連トピックの露出度は合計20億に達し、各ソーシャルプラットフォームでの総議論量は300万を超えた。これにより、ISDIN は間違いなく Tmall International の日焼け止めカテゴリーの誰もが認めるリーダーとなり、中国の消費者市場における日焼け止めとスキンケアの新しいトレンドをさらにリードすることになります。

（図1：ISDINセレブの日焼け止めファミリー）

中国市場への投資を増やし、新たな消費者層に注力する

「医薬品基準のスキンケア製品の製造」の時代を切り開いた世界的企業として、ISDIN は科学的な研究力と先見性で常に消費者から支持されてきました。 ISDINは「人々がより健康で美しい肌を楽しむことを支援する」という使命を掲げ、さまざまな人々のニーズを満たすために、さまざまな質感、機能、肌タイプ、用途を備えた幅広い製品を革新的に開発してきました。そのブランドの評判と製品の販売は主導的な優位性を持っています。中国市場で台頭するZ世代の消費者を前に、ISDINは同ブランドのグローバルスポークスマンで国内の新世代アイドルの朱正婷、同ブランドの長年のパートナーである李佳奇、スキンケア専門家の楽楽、謝阿文、柔文、大達不六らを特別に招待し、「YOUNG探索チーム」を結成し、3つの「YOUNGに向かう新たな勢力」を結集して今年のTmallスーパーブランドデーイベントに参加した。

（写真2：ISDINブランドグローバルスポークスパーソン朱正廷）

ISDINの呼びかけに応じて、同ブランドのグローバルスポークスマンである朱正婷が率先してチャレンジを開始。過酷な環境下で、彼は灼熱の太陽を恐れることなくISDIN日焼け止め製品ファミリーを扱い、太陽に向かって生きた。このブランドのTVCが誕生した。その後、「YOUNG探検隊」も積極的に反応し、最も日照量の多い場所の一つ、寧夏回族自治区中衛市の騰格砂漠に到着し、同ブランド初の砂漠ミニバラエティ番組「YOUNGのために生まれた旅」を撮影し、極めて強い紫外線、極めて乾燥した気候、極めて長い日照環境下での砂漠の旅をスタートさせた。興味深い魂を持った若者のグループは、「日焼け防止効果が高く、酸素のように透明」なISDIN日焼け止め水の保護の下、黄河沿いのジップライン、サンドスライディング、砂漠のオフロード車でのユニークな酸素感知メイクアップの作成など、「砂漠のディズニーランド」を思う存分探検しました。消費者は、同ブランドのグローバルスポークスパーソンである朱正婷との共同ブランドによるカスタマイズされた「Polar Travel Equipment Pack」を楽しむことができ、これには日焼け止め製品や、極限のシーンに合わせたクールなセレブの大ヒット商品が含まれており、消費者に物質的にも精神的にも満足感を与えます。

今回、ISDINは特別な公益林植樹会も開催し、「YOUNG探訪グループ」とともにテンゲル砂漠にハロキシロン・アモデンドロン苗木を植え、ブランドがこのイベントのために特別に設立した「ISDIN朱正亭公益林」を共同で建設し、砂漠に太陽の活力をもたらしました。特筆すべきは、数日前のブランド発表会で同ブランドの世界的スポークスマンである朱正庭氏と幸運な消費者が植えた「陽光樹」も、特別に公益林に移植されたことだ。テンゲル砂漠の他の公益林木とともに、砂漠を守り、保護している。

実際、環境保護を常に自らの責任とみなしてきたISDINは、研究開発の過程で自社製品に安全で分解可能な原料を使用し、海洋生態系に負担をかけないことを要求するだけでなく、中国の地方環境ガバナンスにも貢献したいと考えています。この砂漠植林慈善プロジェクトは、ISDINが「中国グリーン基金百万森林プロジェクト」、「朱正亭唐唐正正慈善基金特別」、および同ブランドのグローバルスポークスパーソンである朱正亭と協力して完成させた。 2021年、ISDINは「ISDIN朱正亭慈善林」建設に20万元を寄付し、砂漠が一日も早くオアシスとなることを願って2万本のハロキシロン・アモデンドロンを植えた。特別なのは、今回ブランドが公益林をオンラインに移行し、1万本のハロキシロン・アモデンドロンを養子縁組に開放したことです。誰もが天猫国際ISDIN公式海外旗艦店を通じて砂漠を守る公益林の苗木を養子縁組し、専用の公益林銘板を手に入れることができます。

（図3：ISDINの独占マイクロバラエティ番組「A Journey to YOU​​NG」とチャリティー活動）

同時に、ISDINの長年のパートナーである李佳琦も「YOUNG」の旅に参加し、ISDINのアンチエイジング日焼け止めウォーターのファッション大ヒットシーンを撮影した。アンチエイジング日焼け止めを塗ってカメラの中の李佳琦は自信に満ちており、日常生活でも海辺の過酷な環境でも灼熱の太陽を恐れない。 3月25日現在、ISDINアンチエイジング日焼け止めウォーター×李佳奇のファッション大ヒット動画は、オンラインで公開されてからすぐに540万回以上の視聴回数を獲得しました。 3月20日、ISDINのTmall Super Brand Dayが李佳奇のライブ放送室に上陸し、ブランドのファンに特別な特典をもたらし、このマーケティングフェスティバルのクライマックスを迎えました。

最先端の技術で消費者の需要に応え、酸素日焼け止めのトレンドをリード

3月21日、海口市のISDIN天猫スーパーブランドデーオフライン会場で、同ブランドは「Born Towards the Sun」ブランド発表会を同時に開催し、砂漠のミニバラエティ番組「Born Towards YOUNG」をその場で宣伝し、「ISDIN中国科学専門家委員会」を正式に設立した。また、同ブランドのグローバルスポークスマンである朱正廷氏、スペイン大使館貿易部の関係者、天猫の幹部、一流の学術医師、メディア、KOLらを招き、未来の日焼け対策の新潮流を共有した。 3つの「Youngに向かう新勢力」もこの機会に記者会見に集まり、ブランド独自の「Born toward YOUNG」の定義を共同で解釈した。

（図4：ISDIN「太陽に向かって成長する」ブランド発表会）

現代の消費者が光老化を意識するにつれて、近年日焼け止め製品は徐々に従来の季節的な制限を打ち破ってきました。 40年以上にわたり日焼け止めの分野を専門にしてきた「光老化の専門家」ISDINは、独自の科学研究と技術の優位性に基づき、従来の日焼け止めでは高い日焼け防止効果と透明感の両立が難しいという問題点を踏まえ、洗練されたフルマトリックスの革新的な「スター日焼け止めファミリー」を生み出し、「負担が少なく、保護力が強い」製品を生み出しました。新興消費者の絶えず変化する日焼け止めの使用シーンと習慣に焦点を当てています。

中でも、発売と同時にヒットとなったISDINの日焼け止めウォーターは、水のような超軽いテクスチャーで従来の「日焼け止めによるメイク崩れ」という悩みを解決し、デイリー使いやアウトドアスポーツにも適したホットアイテムとなっている。ブルーライトによるダメージに効果的に対抗できる日焼け止め万能薬は、都市の通勤シナリオに適した製品の利点があるため、オフィスワーカーにも好まれています。さらに、日焼け防止と光損傷修復を組み合わせた「アンチエイジング日焼け止めウォーター」は、光老化の問題を効果的に逆転させることができ、ブランドの長年のパートナーである李佳琦のお気に入りとなっています。また、美白や子供の保護など、特別なニーズに合わせて特別に設計されたさまざまな日焼け止め製品もあり、消費者があらゆる状況でより良い自分になれるよう支援します。

ブランドマーケティングのスーパーIP、ブランドの飛躍的成長の実現をサポート

ユーロモニターの市場予測によると、2021年から中国の日焼け止め市場の成長率はスキンケア市場全体の2倍以上となり、2027年には300億規模に達し、スキンケア分野における日焼け止め製品のシェア10％を超え、スキンケア全体の成長の23％を占めると予想されています。 Tmall Super Brand Day は、その巨大なユーザーベース、フルリンクの消費者インサイト、およびフルプラットフォームのリソース統合を活用し、ブランドが飛躍的な成長を迅速に達成できるよう支援します。 ISDINのTmall Super Brand Dayでの優れたパフォーマンスは、日焼け止め消費者市場の今後の急速な成長に再び貢献します。