Filorga Vitalorga のローカリゼーションの旅: 当初の目標に忠実であり続け、ユーザーを第一に考える

ブランドが市場に急速に進出し、市場シェアを獲得したい場合、ブランドのローカリゼーションは効果的な戦略です。ブランドのローカリゼーションにより、ユーザーの認知障壁が大幅に低減され、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーのニーズを満たす製品やサービスを提供して、ユーザーの交流をより引き付け、より有利な競争上の優位性をさらに獲得することができます。

ブランドが市場に急速に進出し、市場シェアを獲得したい場合、ブランドのローカリゼーションは効果的な戦略です。ブランドのローカリゼーションにより、ユーザーの認知障壁が大幅に低減され、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーのニーズを満たす製品やサービスを提供して、ユーザーの交流をより引き付け、より有利な競争上の優位性をさらに獲得することができます。フィロルガ・ヴィタロルガは、医療用アンチエイジング医療機器ブランドのローカライズの先駆者として、自社のブランド力を活用して医療用アンチエイジング分野の発展を促進し、中国のユーザーに利益をもたらすことを望んでおり、そのため、ブランドのローカライズ戦略を開始しました。

しかし、Filorga Vitalorga のローカリゼーションへの道のりは平坦ではありませんでした。この過程で、フィロルガ・ヴィタロルガは多くの問題と困難に直面しました。まず思い浮かぶのは、地域による美意識の違いです。欧米の人々の美意識は、一般的にタフで立体的、勇ましい傾向があります。一方、アジアの女性、特に中国の女性は、顔のラインが柔らかく、繊細で若々しく見え、滑らかでふっくらとした組織の柔らかな魅力を好む傾向があります。さらに、欧米の医師と中国の医師の間では注射の強さに違いがあり、欧米の使用者と中国の使用者の間では消費習慣に違いがあります。これらの困難を克服するために、フィロルガ・ヴィタロルガは、製品の研究開発、設計、生産、流通などさまざまな面で中国ユーザーの消費嗜好を十分に考慮し、中国ユーザーにさらに高品質の製品を提供するよう努めています。

まず、フィロルガ・ヴィタロルガは北京、上海、杭州など中国の十数都市を選択し、数か月間にわたりこれらの都市の女性ユーザーを対象に徹底的な調査を実施しました。調査報告によると、同ブランドの製品の開発方向は、顔の輪郭の鮮明さを高め、顔のラインを自然で流れるようにし、顔を滑らかでふっくらと若々しくしたいという中国女性消費者の嗜好を満たすことになるという。第二に、フィロルガ・ヴィタロルガは、中国の医師の注射の強さにさらに適し、中国の医師と消費者により適したものとなるよう、慎重に設計された注射ハンドルを選択しました。さらに、フィロルガ ビタロルガは、中国で初めて国家プロジェクト「医療用ヒアルロン酸ナトリウム」を手掛けた研究機関である常州薬学研究所を選び、フィロルガ ビタロルガ ヒアルロン酸シリーズの医療機器製品の加工・生産を委託しました。最後に、Filorga Vitalorga の流通チャネルはオフラインに限定されず、Taobao などのオンライン チャネルもカバーしており、これは中国のユーザーの消費習慣に非常に適合しています。

一般的に、ローカリゼーションとは、直接的なコピーや画一的なアプローチを意味するのではなく、むしろ、現地の状況に適応し、現地の消費者の価値観に合うようにカスタマイズし、現地の市場状況や文化的背景に基づいて消費者のニーズや好みを満たすことを意味します。フィロルガ・ヴィタロルガは、医療用アンチエイジング医療機器ブランドの現地化の先駆者として、中国市場に真に「復帰」した際、中国ユーザーを第一にすることを堅持しました。ユーザーを第一に考え、初心を忘れず、積極的に高品質製品の生産を推進し、医療用アンチエイジングの発展に自らの力を発揮しました。